Rue89 / MSN

Réalisation d'une étude marketing quali/quanti

Dans le cadre de ma Micro-Agence de 3ème année, nous avons travaillé pour le site d'information pure player Rue89. Le site avait développé un partenariat avec le portail MSN pour la création d'une "chaîne verte". Rue89 souhaitait ainsi mettre en avant son prix du reportage multimédia, dont il lançait alors la première édition. Notre mission a été double. Dans un premier temps nous avons analysé la promotion faite de ce concours et élaboré une recommandation stratégique pour Rue89 afin de promouvoir davantage ce concours.

Dans un second temps nous avons travaillé sur une étude marketing qualitative puis quantitative afin de recueillir l'opinion des femmes sur le site. En effet, Rue89 avait constaté que son audience était principalement masculine et souhaitait comprendre les raisons de l'absence des femmes sur le site d'information. Suite aux conclusions que nous avons faites de cette étude, nous avons élaboré une proposition créative d'adaptation graphique et ergonomique du site Internet. En effet, cette étude nous a montré que les femmes ne se sentait pas à l'aise sur ce site, ne sachant pas où cliquer, et ne comprenant pas la hiérarchisation de l'information.