Euromedia / Havas Media

Assistant chargé d'études - Juin/Sept 2008 - Euromédia / Havas Média

Dans le cadre d'un changement de section à l'ISCOM Paris, pour intégrer la filière plus généraliste (Communication Globale des Entreprises et des Marques), j'ai décidé de découvrir un secteur que je ne connaissais pas encore : les agences média. Ainsi, j'ai effectué un stage au sein de l'agence Euromédia du groupe Havas Média sur les comptes Carrefour, Candia et Compagnie des Alpes (Parc Asterix, Musée Grévin, Parcs Walibi... )

Missions
Travaillant avec les chargés de clientèle de la cellule "Carrefour - Candia - CDA", j'ai effectué de nombreuses études concurrentielles et des média reviews afin d'alimenter les recommandations médias. Ainsi, j'ai travaillé avec les outils de pige média comme TNS et Yacast. J'ai également effectué une étude sur la cible du Parc Asterix (le 15-25 ans) et leur consommation média, afin de mieux toucher cette cible en adaptant le mix-média au budget de l'annonceur. Avec un parcours davantage basé sur la stratégie créative plutôt que la stratégie média, j'ai pu ajouter cette compétence d'analyse dans les média reviews.

Bilan
Ce stage était une bonne expérience pour découvrir cette branche de la communication. Cependant, même si la réflexion média est essentielle dans la mise en place d'un plan de communication, j'ai pu constaté le paradoxe d'élaborer un plan média sans avoir connaissance de la stratégie créative qui allait être mise en place. Cette expérience m'a permise de comprendre que de plus en plus il était impératif de donner des preuves chiffrées aux annonceurs pour les convaincre, ce que ne font pas toujours les agences de communication. De plus, avec la crise, l'anticipation du ROI est devenue primordiale.